Nocibé ferme son blog … et s’installe chez Facebook. Un exemple à suivre ?

Si vous vous connectez sur le blog de Nocibé, vous trouverez blog clos. Depuis le 20 juin, Nocibé n’alimente plus son blog. Leur conversation a intégralement migré sur Facebook.

Le blog de Nocibe est fermé

Sacré pari que prend Nocibé. Audacieux et probablement risqué à moyen terme.

Je comprends bien l’attrait que représente l’ogre Facebook avec ses 22,5 millions de consommateurs français à disposition des annonceurs.
C’est aujourd’hui une tentation irrésistible de migrer toute sa communication sur le « réseau des réseaux ».

Pourtant, être chez Facebook, ce n’est pas être chez soi.
La maitrise de son environnement n’appartient plus intégralement à l’annonceur. Nocibé est sur le territoire de Facebook, son hôte.

Un changement de règles, une décision du staff américain (oui, Mark Zuckerberg est américain), et Nocibé peut tout perdre.
La France ne représente que 3% de la population Facebookienne totale.

Toutefois, il faut reconnaitre que les responsables de Nocibé savent ce qu’ils font. Nul doute que leur décision est murement réfléchie.
Et leur page d’accueil est une des plus réussie stratégiquement sur Facebook. Pas d’un point de vue design, graphique, ergonomique, technique. Au niveau stratégique.

Vous savez pourquoi ?
Parce que les fans sont de vrais fans. Aucun « like » forcé pour avoir l’autorisation d’accéder au contenu.
C’est une approche user centric fort appréciable en comparaison des coureurs de fans forcés.

Nocibé France complete

La stratégie de Nocibé est d’utiliser Facebook comme source de trafic vers son site. Le flux de leads va de Facebook au site Nocibé. Et non l’inverse.

Analysons chaque encart de la page d’accueil de Nocibé

L’encart « Exclusivité Facebook »
Réservée aux fans, la promesse est claire, forte et simple à comprendre : 20% de remise sur votre produit préféré.

L’encart renvoie sur une page dédiée sur le site de Nocibé après avoir « liké » la page.
Un fan recruté par une offre d’achat.

Offre Réservée aux Fans de la Page Facebook Nocibé

L’encart « Le grand jeu des papas »
Il donne accès au jeu hébergé sur Nocibé

Encart « Astuces Beauté »
Des contenus à partager sur Facebook. La consommatrice reste sur la page Facebook et diffuse les contenus de Nocibé auprès de ses ami(e)s, source potentiel de trafic.

Nocibé France Astuces Beauté

Encart « Soins en Institut »
Il donne accès direct à la page des prestations sur le site de Nocibé

Carte Institut sur Nocibe.fr

Encarts « Meilleures Ventes »
Chaque produit présenté donne accès à sa page dédiée sur le site e-commerce

Encart Meilleures ventes

Encart « Ma déclaration »
Redirige toujours vers le site de Nocibé. C’est un encart événementiel qui change certainement en fonction de l’actualité

Trop tard pour la capture d’écran, la fête des pères est passé

Encart « Newsletter »
Pour finir, excellente option de Nocibé qui utilise le média Facebook pour recruter des membres via son module d’inscription à sa newsletter

Inscription newsletter NOCIBE.fr

 

Nocibé, un exemple à suivre pour votre stratégie sur Facebook.
Tous les liens présentés sur la page d’accueil de Nocibé sur Facebook sont alignés sur 1 objectif : drainer du trafic sur le site Nocibé.fr