Que recherchent les Internautes quand ils arrivent sur un site ?
Du CONTENU bien sur !
C’est le constat auquel arrive le JournalduNet dans son article sur « La visibilité réelle du display passée au crible de l’eyetracking »
Je retiendrai 3 points de l’article :
– L’internaute met 14 secondes avant de regarder la publicité (tous medias confondus). C’est une moyenne.
– La qualité et la pertinence des contenus d’une page sont donc indispensable pour retenir suffisamment longtemps l’attention du Consonaute pour que son regard se pose sur la publicité.
– L’intégration dans la construction de la page est tout aussi important : un « simple » pavé (300×250 pixels) intégré à un score de visibilité supérieur à une mega bannière au dessus du contenu de la page (728×90 pixels).
L’etude complete sur le JournalduNet
On ne le dira jamais assez : du CONTENU PERTINENT, c’est ce que vos prospects, clients, visiteurs attendent de votre part. La concurrence (et donc le CA et les profits) sont à un clic.
Comment savoir si vous remplissez cet objectif ? Pas le votre, celui de votre prospect ? En lui demandant et/ou en analysant son comportement sur votre site. C’est là que les web analytics peuvent vous aider.
J’aime beaucoup le mantra du Web Analytics : VOUS ne savez rien. VOS CLIENTS savent. Parlez en avec Jacques Warren et Nicolas Malo. Je vous renvoie au lancement de leur livre lors du salon de la VAD. Passionnant.
En voilà des belles paroles. 🙂
C’est bien de préciser qu’il y a contenu, et contenu pertinent surtout !
On en revient toujours là : du contenu pertinent, pour que le site soit référencé, pour que les emails arrivent dans les boîtes, pour que les internautes cliquent sur les liens…etc
Problème pour les agences : que faire lorsqu’un annonceur à du budget, mais rien de pertinent à dire ?
Excellente question Maxime.
Comment une agence laisse un client sans contenu ? Son role n’est il pas de conseiller son client pour définir, mettre en forme et créer de la valeur AVEC du contenu ?
A qui la faute d’ailleurs ? L’agence ? L’annonceur ? Les 2 (mon capitaine) ?
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